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雖然微信、支付寶等移動支付正全方位滲透日常生活，很多人還是習(xí)慣刷信用卡消費，其中一個動力就是能兌換各種福利。

昨日記者從幾家大銀行的信用卡中心了解到，9月份開始，部分銀行將調(diào)整信用卡兌換權(quán)益，主要集中在積分累計規(guī)則或積分兌換規(guī)則方面。對于很多持卡人最常用的生日積分、航空里程兌換等等，均有不同程度縮水。

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變化：生日當(dāng)天3倍積分沒有了

民生銀行公告稱，從9月1日起，將對信用卡積分累計規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，9月1日（含）之后入賬的交易將按照新的累計規(guī)則計算積分。調(diào)整內(nèi)容第一條是調(diào)整自然月內(nèi)信用卡積分累計上限。單個自然月內(nèi)，按照客戶名下已激活卡片（不含公務(wù)卡和消貸類卡）客戶級授信額度的2倍設(shè)定積分累計額度上限。

有細(xì)心的持卡人注意到，目前大部分銀行是按照生日當(dāng)天2倍積分計算，該行在生日當(dāng)天可達(dá)到3倍積分，一度是不少粉絲積分快速“升值”的途徑。

但按照新的積分規(guī)則，如持卡人當(dāng)月累計的積分超過客戶級2倍額度上限，超出的部分將不再累計至賬戶。另外，用卡活動或抽獎活動等贈送的短期積分將不再參與積分兌換航空里程業(yè)務(wù)。

對于此次調(diào)整，昨日記者致電民生銀行重慶信用卡營銷中心，工作人員表示，最近仍可以按3倍積分，但從明天（9月1日起），確實會有所變化。對于調(diào)整原因，該工作人員稱，“自己并不清楚。”

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罕見：多家銀行密集調(diào)整兌換權(quán)益

記者梳理發(fā)現(xiàn)，事實上，最近一段時間，多家銀行悄然調(diào)整信用卡兌換權(quán)益。據(jù)廣發(fā)銀行公告稱，信用卡積分換里程服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，每戶每自然年最多可兌換5萬里程。兌換5萬里程需世界卡、無限卡、商旅白金卡等，而其他信用積分卡片每年只能兌換3萬里程。同時，留學(xué)卡20分1里程兌換權(quán)益也已取消。

招商銀行也將運通百夫長白金卡在本自然年內(nèi)的兌換額度，調(diào)低為5萬里程及酒店集團積分。其他高端卡也相應(yīng)調(diào)整。同時，該行聲明，每客戶兌換總數(shù)不超過名下最高等級流通卡種兌換上限，這意味著擁有該行多張卡的持卡人，由于共享里程額度，最終只能被戶數(shù)限制。

興業(yè)銀行發(fā)布的公告顯示，持卡人名下同一航空公司不同層級的航空聯(lián)名卡，在單一自然年度內(nèi)自動兌換航空公司常旅客會員里程（積分）的信用卡積分總額上限由120萬積分調(diào)整為60萬積分。

除權(quán)益縮水外，部分銀行也將計入積分的商戶類別有所縮減。平安銀行公告顯示，將有17個類別商戶消費不再累計積分。其中包括，工藝美術(shù)商店、工業(yè)設(shè)計、建筑與工程設(shè)計、皮貨店、五金商店、家庭裝飾用品商店、地板、地毯商店、洗車、運動比賽場館、體育俱樂部、賽事推廣等等。

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吐槽：積分含金量大幅下降

“卡上有2206積分，翻了一圈可選擇的太少了！”在觀音橋上班的王女士告訴記者，手頭常使用一張股份行的信用卡，今年迄今差不多刷掉了4.5萬元。本來想趁著家里裝修，添置個家居用品，但打開兌換清單，能兌換的商品不超過10種，“所謂的積分換禮，越看越覺得雞肋”。

在她印象中，前兩年同樣消費額對應(yīng)的積分可選擇的范圍還不少，并且都是積分兌換，不用再額外支付?，F(xiàn)在，絕大部分商品設(shè)立積分門檻的同時還需要另外再支付99~3599元不等的費用。

比如一款某品牌行車記錄儀，需要3500積分，另外再支付389元兌換，而相同的型號市場售價在500元左右，“算下來性比價并不高?！蓖跖空f。

在渝北上丁企業(yè)園上班的張偉，經(jīng)歷了600積分一杯咖啡變成660積分，再漲到799積分，按目前積分規(guī)則20元抵1分，刷卡15980元才可以換一杯咖啡。更讓他無法理解的是，現(xiàn)在一款市場參考價不過199元的手提燈，居然需要5990積分，“這相當(dāng)于消費11.98萬才能換到”。

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原因：信用卡獲客成本上漲

一名股份制銀行信用卡中心人士對記者表示，調(diào)整積分累計規(guī)則，一方面是為了給客戶提供更好的服務(wù)，另一方面，也是出于防范“羊毛黨”?！安煌谄胀蛻敉ㄟ^一筆一筆的正常消費累積信用卡積分，羊毛黨利用套現(xiàn)交易獲得大額積分。然后按照發(fā)卡行積分兌換計劃，‘薅’到各種權(quán)益。比如航空里程、酒店權(quán)益、實物商品等，有的會兜售獲利，也有人甚至明碼標(biāo)價買賣權(quán)益。”該人士舉例說，該行信用卡有個服務(wù)是境內(nèi)外接送機服務(wù)，一些人將這項權(quán)益進(jìn)行買賣，后來銀行不得不要求現(xiàn)場核對卡片和身份證，但依然屢禁不止，最后只得要求司機在接機時，現(xiàn)場與持卡客戶拍照留存。

此外，控制成本也被認(rèn)為是銀行下調(diào)權(quán)益的最重要因素。近兩年，銀行在信用卡市場激烈拼殺，尤其是高端市場，各種高端卡層出不窮，獲客成本逐年上漲。當(dāng)客戶貢獻(xiàn)的收入無法抵消成本時，銀行也會考慮下調(diào)信用卡權(quán)益。

“各銀行信用卡業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶基本是各銀行認(rèn)定的高端客戶，這一領(lǐng)域的競爭異常激烈。為了快速鎖定客戶，不得不通過拋棄短期利潤、通過降低費用、增加附加值等手段‘籠絡(luò)’高端客戶，大大增加了營銷成本?！比A泰證券金融分析師沈娟認(rèn)為，這種“短平快”的打法，在高端客戶還有開發(fā)空間的階段，非常奏效。

但隨著信用卡的覆蓋率上升，累計發(fā)卡量同比增速已超越借記卡。而客戶獲得第二張及更多卡的邊際效用下降?！叭舸藭r發(fā)卡行仍主抓開卡，成本必將上升?！鄙蚓暾f，加上近兩年來，高端卡市場同質(zhì)化日趨明顯，對客戶的吸引力減弱，銀行把注意力放到完善場景構(gòu)建，通過增加商戶合作，吸引更多客戶及提高存量客戶使用意愿。

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支招：積分兌換這樣算“性價比”

信用卡積分換禮品一直是各大銀行攬客方式之一，不過你是否注意到，同樣一個禮品，不同銀行需要兌換的積分是不一樣的。因此，信用卡中心人士支招，用積分兌換禮品前不妨算計一番。

首先是算兌什么禮品合算。正常情況下，銀行的信用卡積分禮品價值，一般是按照刷卡額的0.19%~0.4%制定的。例如一家銀行的積分換購網(wǎng)頁上顯示一款進(jìn)口玩具套裝，需要刷卡10890元得到的積分換購，而該款的市場價僅177元，折算下來持卡人每消費一元錢僅能得到0.00081元左右的回饋，并不劃算。但是同樣是該銀行的某品牌的收納6件套組合，市場價值在218元，需要刷卡2990元的積分換購，折算下來每消費一元錢能得到0.003645元的回饋，基本滿足0.3%的標(biāo)準(zhǔn)，相對合算。

其次是橫向比較。比如同樣是一元錢積一分，同一款藍(lán)牙音箱，一家國有銀行需要111000信用卡積分才能兌換，但是另外一家卻只要99000分。

第三是算積分期限。一些銀行的積分是永久有效，另外一些則是2年內(nèi)有效。對于積分有時效的信用卡，持卡人進(jìn)行大宗采購時就可以用這類信用卡，以期在短時間之內(nèi)累積足夠多的積分進(jìn)行換購。而永久有效的信用卡則可以用來做日常消費，積少成多。

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文/上游新聞·重慶商報記者 郭欣欣

網(wǎng)絡(luò)圖

編輯 蔡蔡

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