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1、拉卡拉刷卡機(jī)設(shè)置一張紙

拉卡拉刷卡機(jī)設(shè)置一張紙

4月25日，第三方支付服務(wù)提供商拉卡拉在深交所上市，成立14年來(lái)終于登陸A股。拉卡拉股票簡(jiǎn)稱(chēng)“拉卡拉”，股票代碼（300773.SZ），發(fā)行價(jià)格為33.28元/股，募資共13.31億元。

拉卡拉被市場(chǎng)譽(yù)為A股第三方支付第一股。上市首日，拉卡拉開(kāi)盤(pán)價(jià)39.94元/股。截至4月25日收盤(pán)，拉卡拉報(bào)47.92元，漲幅高達(dá)43.99%，總市值191.68億元。

據(jù)天眼查信息顯示，拉卡拉成立于2005年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為企業(yè)用戶(hù)提供收單服務(wù)和向個(gè)人用戶(hù)提供個(gè)人支付服務(wù)，向客戶(hù)提供第三方支付衍生服務(wù)。

C端“失守”

相比于支付寶、騰訊金融強(qiáng)勢(shì)“壟斷”第三方移動(dòng)支付交易市場(chǎng)，拉卡拉實(shí)在是式微太久了，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中早就被歸入了“其他”。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)2018年Q4中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易份額，支付寶以53.78%的份額獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，騰訊金融以38.87%的份額緊隨其后。在該榜單上，找不到拉卡拉的姓名。

拉卡拉是中國(guó)第三方支付的先行者。成立初期，拉卡拉就在全國(guó)范圍內(nèi)的便利店投放了10萬(wàn)余臺(tái)便民自助終端。2009年，4歲的拉卡拉已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的便民金融服務(wù)提供商。

但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后，第三方支付“老大哥”拉卡拉被拍在了“沙灘上”。長(zhǎng)期圍繞“信用卡”展開(kāi)活動(dòng)的拉卡拉在移動(dòng)支付的賽道上掉隊(duì)了。

在C端，拉卡拉并非沒(méi)有自救。拉卡拉分別在2012年和2015年推出體外穿戴設(shè)備來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。但是手機(jī)刷卡器和智能手環(huán)都被證明并非是成功的產(chǎn)品，難以對(duì)支付寶引領(lǐng)的移動(dòng)支付浪潮產(chǎn)生任何阻礙。

拉卡拉智能手環(huán)

“深耕”B端

雖然C端失守，但在B端拉卡拉仍占有不少領(lǐng)地。

2011年，拉卡拉成為央行第一批頒發(fā)的27家《支付業(yè)務(wù)許可證》單位之一，獲得了全國(guó)性收單、網(wǎng)絡(luò)支付、電視支付等業(yè)務(wù)許可。

拉卡拉金融服務(wù)站

從2012年開(kāi)始，拉卡拉開(kāi)始涉足國(guó)內(nèi)銀行卡收單業(yè)務(wù)，為線(xiàn)下小微零售企業(yè)解決刷卡難題，并專(zhuān)注于實(shí)體小微企業(yè)的收單服務(wù)。銀行和保險(xiǎn)是拉卡拉最重要的客戶(hù)。

拉卡拉深耕B端，核心盈利模式是通過(guò)向商戶(hù)提供收單業(yè)務(wù)，收取手續(xù)費(fèi)。據(jù)招股書(shū)顯示，企業(yè)收單業(yè)務(wù)收入（即POS機(jī)刷卡手續(xù)費(fèi)分成）占拉卡拉2018年?duì)I收的90%。目前，拉卡拉的POS機(jī)覆蓋商戶(hù)超1900萬(wàn)家，收單交易規(guī)模超過(guò)3.6萬(wàn)億元。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)分析，2018年上半年，拉卡拉在第三方第三方公司中終端掃碼受理筆數(shù)和智能支付終端投放量均為行業(yè)第一，銀行卡收單交易規(guī)模居行業(yè)第二。收益于B端的表現(xiàn)，拉卡拉從2015年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。

拉卡拉上市之路可謂是一波三折，此次成功掛牌A股給拉卡拉注入了一劑“強(qiáng)心針”。畢竟在C端紅利殆盡的今天，不少巨頭對(duì)著第三方支付的B端市場(chǎng)“磨刀霍霍”，拉卡拉肯定不想在這條賽道再次喪失優(yōu)勢(shì)，被后來(lái)居上。

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