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1、易伙伴刷卡機(jī)合法嗎

易伙伴刷卡機(jī)合法嗎

梁振鵬/文

【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師】

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是廣告行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，易平方在大屏營(yíng)銷領(lǐng)域不斷突破創(chuàng)新，為品牌廣告主創(chuàng)造出更高的價(jià)值。

據(jù)悉，易平方在2022第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上榮膺廣告主·金伙伴獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)易平方聚焦創(chuàng)新、致力于為客戶帶去更優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)的專業(yè)素養(yǎng)和人文精神，同時(shí)，此獎(jiǎng)項(xiàng)也是對(duì)易平方在廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)中所取得成績(jī)的高度肯定。

2022第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)于12月21日-12月23日在廈門(mén)舉辦，得到了全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的熱切關(guān)注。其中，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主·金伙伴獎(jiǎng)是廣告節(jié)上最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，專門(mén)針對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上服務(wù)平臺(tái)、媒體平臺(tái)設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在推動(dòng)廣告業(yè)甲乙雙方合作共贏。

另外，易平方在廣告節(jié)“踔厲奮發(fā) 再躍巔峰 OTT智慧營(yíng)銷暨全新大數(shù)據(jù)應(yīng)用協(xié)同峰會(huì)”上還獲得以下兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：“中國(guó)智能電視廣告行業(yè) 2022年度卓越營(yíng)銷傳播價(jià)值平臺(tái)”，“中國(guó)智能電視廣告行業(yè) 2022年度優(yōu)秀營(yíng)銷創(chuàng)新企業(yè)”。其中，“卓越營(yíng)銷傳播價(jià)值平臺(tái)”是基于易平方作為OTT行業(yè)核心平臺(tái)企業(yè)，擁有規(guī)模量級(jí)的消費(fèi)群體，平臺(tái)擁有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品和能力；“優(yōu)秀營(yíng)銷創(chuàng)新企業(yè)”是基于易平方作為OTT行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，有重大創(chuàng)新案例并獲得廣泛認(rèn)可，有開(kāi)放的合作精神。

與巴黎歐萊雅、唯品會(huì)、UR服裝等廣告主深度合作，易平方打造OTT營(yíng)銷成功案例

在2022第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，易平方除了自身斬獲廣告主·金伙伴獎(jiǎng)，還分別助力巴黎歐萊雅、唯品會(huì)、UR服裝等廣告主獲得了2022廣告主獎(jiǎng)·案例獎(jiǎng)，打造OTT營(yíng)銷成功案例。

其中，易平方與UR服裝、巴黎歐萊雅的廣告營(yíng)銷合作屬于后鏈路化的品效銷協(xié)同案例，“易抖屏”功不可沒(méi)。“易抖屏”開(kāi)啟了大屏短視頻流量新藍(lán)海，引領(lǐng)了大屏生態(tài)的變革升級(jí)。 易抖屏核心營(yíng)銷IP產(chǎn)品的合作形式主要有：Topview、視頻信息流、電商帶貨、品牌專區(qū)、權(quán)益合作等。品牌廣告主與易抖屏合作，可以獲得明顯的回報(bào)權(quán)益。易抖屏借助大屏視效優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短視頻等多種內(nèi)容形式全面展示產(chǎn)品特性，幫助品牌實(shí)現(xiàn)深度種草，并通過(guò)與電商的合作打通后鏈路路徑，在給品牌帶來(lái)海量曝光的同時(shí)，助力實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

例如，在“URx易平方x電視淘寶 618全場(chǎng)景品效銷協(xié)同案例”中，易平方發(fā)揮OTT大屏高質(zhì)量曝光、高影響力覆蓋、高公信力背書(shū)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性地接入大屏電商能力，實(shí)現(xiàn)爆款高轉(zhuǎn)化。618期間UR白鹿同款夏季女裝首發(fā)，面對(duì)新品啟動(dòng)訴求，UR在選擇傳統(tǒng)社媒渠道外，增強(qiáng)了對(duì)易平方OTT大屏的投入，以期在當(dāng)季完成新品爆發(fā)、品牌風(fēng)格人群拓新。

在“巴黎歐萊雅x易平方x電視淘寶 618全場(chǎng)景品效銷協(xié)同案例”中，巴黎歐萊雅充分發(fā)揮電視淘寶、易平方的品效銷協(xié)同能力實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。易平方在巴黎歐萊雅的618廣告營(yíng)銷執(zhí)行中，通過(guò)電視淘寶+易抖屏+OTT信息流+戶外大屏廣告聯(lián)動(dòng)，循環(huán)觸達(dá)，易抖屏接入電視淘寶電商能力，在品牌內(nèi)容展現(xiàn)基礎(chǔ)上，形成邊看邊買的電商閉環(huán)。上述努力自然獲得了很好的回報(bào)：在聯(lián)合投放下，電視淘寶數(shù)據(jù)顯示歐萊雅官旗在電視端展現(xiàn)量破6千萬(wàn)；帶動(dòng)大屏官旗618整體引導(dǎo)成交金額破4千萬(wàn)；助力歐萊雅集團(tuán)穩(wěn)居618天貓美容護(hù)膚榜頭名。

易平方與唯品會(huì)的廣告營(yíng)銷合作屬于OTT大屏程序化廣告的精細(xì)化投放案例。

在“易平方X唯品會(huì) 精細(xì)化投放Reach效果最大化”案例中，唯品會(huì)聯(lián)合易平方，巧借OTT大屏傳播勢(shì)能，進(jìn)行9.19期間廣告影片及品牌理念傳播，通過(guò)嚴(yán)格周期頻控，投放周期內(nèi)3-10次頻次占比80%，實(shí)現(xiàn)OTT大屏媒體的Reach最大化傳播效果。

易平方與B站在多層面達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約，全新亮相跨場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域

易平方深耕智能大屏多年，以“易抖屏”創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2021年6月，易平方發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的大屏短視頻產(chǎn)品——易抖屏，開(kāi)創(chuàng)家庭大屏新場(chǎng)景和大屏營(yíng)銷新模式。2021年12月，易平方成功牽手華僑城、B站等7家戰(zhàn)略投資方，完成股改融資。

目前，易平方與B站在多層面達(dá)成戰(zhàn)略合作。在2022第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，易平方與嗶哩嗶哩在軟件業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)、華僑城景區(qū)線下流量、硬件等多層面達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)行正式簽約，易平方和嗶哩嗶哩共同整合“康佳智能電視+易抖屏+云視聽(tīng)小電視+華僑城景區(qū)”，打造全新的營(yíng)銷生態(tài)體，成功構(gòu)建了獨(dú)有的跨屏營(yíng)銷流量藍(lán)海。通過(guò)與嗶哩嗶哩的深度聯(lián)合，易平方深入解讀Z世代人群的大屏內(nèi)容喜好，為用戶提供更好的大屏內(nèi)容體驗(yàn)，為品牌主提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群Reach，為解決品牌主大屏營(yíng)銷三大痛點(diǎn)提供了更清晰的思路和方向。

（左起）易平方總經(jīng)理張聰，易平方數(shù)字營(yíng)銷中心總經(jīng)理金立強(qiáng)，嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心副總經(jīng)理徐杰，嗶哩嗶哩多屏業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳炎

2022年，易平方打造的“易TV”營(yíng)銷平臺(tái)繼續(xù)完善生態(tài)，以易抖屏和B站TV版兩大現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，迎接大屏營(yíng)銷的拐點(diǎn)時(shí)刻。易平方憑借對(duì)大屏市場(chǎng)的敏感洞察和多年來(lái)積累的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，打造“易TV”營(yíng)銷生態(tài)體，成功構(gòu)建了獨(dú)有的大屏營(yíng)銷流量藍(lán)海，為解決品牌主大屏營(yíng)銷三大痛點(diǎn)提供了更清晰的思路和方向。

易平方面朝三山，四力齊發(fā)，即面臨大屏營(yíng)銷領(lǐng)域的年輕化、后鏈路化、中短視頻化等三大痛點(diǎn)問(wèn)題，以流量力、人群力、內(nèi)容力、營(yíng)銷力等四驅(qū)力來(lái)破局。

在“流量力”上，易平方全面覆蓋到了大小屏。目前易平方已經(jīng)覆蓋到了包含了IPTV、OTT和移動(dòng)端等多種大小屏的賽道終端，超過(guò)2.3億。

在“人群力”上，易平方徹底地激活了年輕基因、消費(fèi)基因和活躍基因。易平方上線專為年輕人打造的潮流文化社區(qū)平臺(tái)：云視聽(tīng)小電視（B站TV版），B站生態(tài)有高濃度的年輕人屬性，其消費(fèi)力高于目前全網(wǎng)的平均水平，每日播放時(shí)長(zhǎng)和日均播放量呈現(xiàn)了高度活躍的態(tài)勢(shì)。

在“內(nèi)容力”上，易平方全面滿足了用戶在個(gè)性化、碎片化、優(yōu)質(zhì)化層面的需求。只有激發(fā)最大的內(nèi)容力，才能最大限度激活目標(biāo)受眾。B站的多元內(nèi)容生態(tài)和以PUGV為核心的創(chuàng)作生態(tài)，正在進(jìn)一步粘合碎片化時(shí)間，通過(guò)易TV智能大屏滿足了更多家庭場(chǎng)景化需求。

在“營(yíng)銷力”上，易平方能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)在大屏端內(nèi)容全鏈路營(yíng)銷資源的整合和定制化營(yíng)銷資源的定制。在極強(qiáng)的技術(shù)加持下，為用戶帶來(lái)極強(qiáng)的視聽(tīng)體驗(yàn)，也為廣告主帶來(lái)極優(yōu)的用戶觸達(dá)。

聚焦用戶、品效、內(nèi)容的易平方，以“易抖屏”創(chuàng)新引領(lǐng)，以“B站”助力起飛，在大屏營(yíng)銷領(lǐng)域全新亮相。此次斬獲廣告主·金伙伴獎(jiǎng)，意味著易平方受到越來(lái)越多品牌廣告主的高度認(rèn)可，不斷釋放大屏價(jià)值，創(chuàng)造共贏局面，促進(jìn)大屏營(yíng)銷行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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