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B站Q1财报解读:疫情下,“小破站”踏浪前行 | 风眼前线

2020-05-19 16:50:39风眼

出品 《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

作者 郑媛 编辑 于浩

“恭喜B站的老铁,Acfun羡慕嫉妒恨!”,B站在美股收盘后发布的一季度业绩财报,招来了对面快手Acfun员工的实名羡慕。即便营收惹人羡艳,但净亏损一如往常,这已经是是B站上市以来连续9个净亏损季报。

财报显示,2020年一季度B站净亏损5.386亿元,比去年同期扩大了175%。尽管净利润还是一贯的不那么好看,但是在一季度的用户数据上,B站的表现还算可圈可点。

在一季度,B站的日活、月活迎来了上市以来的最高增幅,均获得了一半以上的增长。月平均活跃用户(MAU)为1.724亿,同比增长了70%;日平均活跃用户(DAU)有5080万人,同比增长69%;月平均付费用户(MPU)为1340万人,同比增长134%。

在财报发布后的电话会议上,哔哩哔哩CEO陈睿表示,一季度哔哩哔哩的社区活跃度创历史新高,用户日均使用时长为87分钟,投稿量、UP主数量也同比翻倍。财报发布当时,B站股价收跌30.88美元,总市值为116.3亿美元。

毛利增长的背后,收入、成本均达到历史新高

在第一季度,B站总营收为23.15亿元人民币,比2019年同期相比增长69%。但是,亮眼的数据伴随着高昂的市场推广费用。

一季度,B站的收入成本为人民币17.815亿,比2019年同期增长51%。其中,营销支出同比增长了234%,为6.06亿元。运营支出增长了117%,为10.747亿元。

B站方面表示,营收成本增加是和品牌相关的渠道和营销费用增加导致的,此外,移动游戏的营销费用也致使了营收成本的上涨。

从各项具体业务来看,手游业务重新占据了B站总营收额的半壁江山,营收为人民币11.506亿元。在上一季度,手游业务的营收占比从以往的一半以上降低至43.40%。

占比第二大的是直播和增值服务,Q1收入为人民币7.936亿元,较去年同期增长172%。B站称,收入增长主要归因于大会员业务、直播服务和其他增值服务的付费用户数量增加。

广告收入位列第三,营收为2.143亿元,较2019年同期增长90%。B站表示各个业务的营收增长,主要归因于广告客户数量的增加。存在感较弱的电商业务收入为人民币1.571亿元,较2019年同期增长64%。

陈睿:疫情对游戏影响不明显

B站游戏业务营收、付费会员的的增长有因可循。

一方面,今年4月9日,B站宣布牵手索尼,索尼投入4 亿美元战略投资,成为了B站的第六大股东。从2011年起,B站就从索尼旗下全资子公司Aniplex购买番剧、代理移动游戏。索尼旗下Aniplex拥有《刀剑神域》、《Fate》系列、《钢之炼金术师》、《火影忍者疾风传》、《物语》系列等经典的动漫IP。

因此在与各大长视频平台争夺用户时间时,热作版权或许能让b站成为容纳更多用户的落脚点。

另一方面,从财报数据上来看,B站仍是一家游戏业务为主的公司。2016年B站独家代理Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》(FGO),2018年赴美上市时,FGO贡献了2017年B站超过一半的营收。

在财报电话会议上,陈睿表示,疫情对游戏的业务收入影响不明显,目前B站有超过30款代理的游戏储备,其中8款已经拿到版号。在与索尼建立战略合作之后,无论是在游戏还是在动画方面的合作都会加深。

从这一维度来看,尽管在营销和其他领域做到了出圈,但游戏业务仍是B站的最重要收入来源,因此围绕游戏领域的合作,也将为B站带来更多的盈利增长点。

疫情下广告、用户双增长

从游戏回到B站主站,广告、直播营收和用户增长 ,是B站这一季财报的看点所在。在财报电话会议上,B站CEO陈睿表示,第一季度的增长主要是由于丰富的内容生态和积极的用户获取策略。

从数据上看,2020年第一季度,B站月活用户同比增长70%达1.72亿人;移动端月活用户同比增长77%,达1.56亿人;社区核心群体正式会员数量同比增长66%达到8200万;在用户使用时长上,用户日均使用时长为87分钟,环比提升10分钟。

用户基数意味着增值服务、大会员业务、电商业务的增长空间,截至3月底,B站大会员数量达1090万,同比增长127%。月均付费用户数同比增长134%达1340万。B站的毛利率也从去年同期的14%持续提升至23%。

同样,增长的用户也为B站的广告营收带来了更多可能性。疫情期间,广告业务实现了同比90%的高速增长,至2.1亿元。可以理解为B站本身的生态扩张、以及营销成本换来了高速的增长。

陈睿透露,增长的新用户仍以年轻人为主,平均年龄是20岁左右,并且来源超过50%是三线及三线以下的城市。

新用户的增长,主要得益于以下几个方面的原因。

疫情期间线上流量激增,是内容创作者的“高产时期”。在一季度,B站月均活跃UP主数量达180万,同比增长146%;其月均投稿量达490万,同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次,同比提升113%。

另一方面,B站的“出圈”初具成效。今年以来,B站的营销策划紧锣密鼓,从“跨年晚会”到“五四青年节”发布的营销演讲《后浪》,尽管这些出圈事迹褒贬不一,但客观上都让哔哩哔哩获得了更多认知。

不管是用户数据还是营收增速,疫情下的一季度,B站交出了一份相对满意的答卷。

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这是《风眼》栏目的第 343 篇原创报道

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责编:刘毓坤 PT030

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